由雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的第一份《中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》(2008年春季)中,筆者注意到2008年春拍影像市場(chǎng)中高價(jià)拍品幾乎被香港佳士得、蘇富比所壟斷。這種拍賣(mài)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)和比例早已成了不變的事實(shí),兩大拍賣(mài)公司在整個(gè)拍賣(mài)市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭,內(nèi)地公司確實(shí)在在著差距。至于其中的原因,表面上是他們兩者歷經(jīng)200年和160多年的市場(chǎng)開(kāi)拓和經(jīng)驗(yàn)積累,而內(nèi)地最早的專(zhuān)業(yè)拍賣(mài)機(jī)構(gòu)中國(guó)嘉德卻只有短短的15年;至于更早的1992年4月,朵云軒和香港一家拍賣(mài)行合作,用拍賣(mài)的方式銷(xiāo)售作品,藝術(shù)品拍賣(mài)第一次和中國(guó)內(nèi)地産了關(guān)聯(lián);當(dāng)年10月,深圳市動(dòng)產(chǎn)拍賣(mài)行在深圳博物館舉辦了“首屆當(dāng)代中國(guó)名家字畫(huà)精品拍賣(mài)會(huì)”從而點(diǎn)燃了中國(guó)拍賣(mài)市場(chǎng)的星星之火。然而筆者以為,這不只是時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)上的差距,更是經(jīng)營(yíng)模式和市場(chǎng)效果的不同。
規(guī)模和成交額限制了國(guó)內(nèi)影像市場(chǎng)的發(fā)展
2008年春拍,北京華辰、中國(guó)嘉德、北京誠(chéng)軒都有獨(dú)立的影像板塊,但規(guī)模都比較有限。北京華辰一直以來(lái)是影像拍賣(mài)市場(chǎng)的先鋒,今年華辰的影像板塊規(guī)模也最大,上拍了131件,以國(guó)外觀念攝影和紀(jì)實(shí)攝影為主,成交率52%,總成交額3310.9萬(wàn)元;中國(guó)嘉德以當(dāng)代觀念攝影為核心,54件作品上拍,總成交額為626.64萬(wàn)元,成交率達(dá)76%;而北京誠(chéng)軒的影像拍賣(mài)顯得有些力量不足,僅僅上拍了28件,成交率只有50%,成交金額則只有67萬(wàn)元人民幣。
眾所周知,今年的書(shū)畫(huà)和現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)又紛紛有新的天價(jià)出現(xiàn),僅曾梵志的《面具系列No.6》(1996年作)就在香港佳士得賣(mài)了6707.7075萬(wàn)元人民幣,劉小東的《溫床No.1》在中國(guó)嘉德賣(mài)了5700多萬(wàn)元,國(guó)畫(huà)中朱耷的《瓶菊?qǐng)D》(甲戌1694年作)在中國(guó)嘉德也賣(mài)了3100多萬(wàn)元。相比之下,影像專(zhuān)場(chǎng)的整場(chǎng)成交額還不足一件作品的1/10、1/100甚至更微小的比例。從單場(chǎng)成交率的指數(shù)上看,影像專(zhuān)場(chǎng)50%多的成交率和100%的“白手套”(在拍賣(mài)界,被授予白手套,是拍賣(mài)師的最高榮譽(yù),它標(biāo)志著一場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)專(zhuān)場(chǎng)達(dá)到100%的成交率)比起來(lái)也有更大的努力空間。觀者可能會(huì)說(shuō),影像作品和其他作品本身就存在懸殊的價(jià)格差異,這一點(diǎn)筆者不敢茍同,張洹、宋冬、艾未未的作品都已過(guò)了百萬(wàn)元,也應(yīng)該會(huì)有更大的升值空間,想必那些孤版的影像作品和美術(shù)史上的扛鼎之作在價(jià)格上會(huì)高出更多。并且找到這樣的作品應(yīng)該會(huì)有相當(dāng)大的可能性,所以筆者期待著影像專(zhuān)場(chǎng)的復(fù)蘇。
專(zhuān)業(yè)人才以及穩(wěn)定性成為國(guó)內(nèi)影像專(zhuān)場(chǎng)壯大的最大障礙
但是,為什么國(guó)內(nèi)的拍賣(mài)公司就少有影像專(zhuān)場(chǎng)呢?首先是拍賣(mài)公司的人員構(gòu)成方面:國(guó)內(nèi)的藝術(shù)市場(chǎng)從業(yè)人員中少有影像藝術(shù)經(jīng)濟(jì)方面的專(zhuān)門(mén)人才,這是“影像專(zhuān)場(chǎng)”最大的障礙,《天下無(wú)賊》那部電影中葛優(yōu)的名言是:“21世紀(jì)最寶貴的是什么?一一人才!”所以說(shuō),只要人才到位了,影像專(zhuān)場(chǎng)必定會(huì)成為一枝新秀,不僅給公司帶來(lái)更好的效益,更能引導(dǎo)藏家群體調(diào)整現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu),這當(dāng)然需要國(guó)內(nèi)教育的轉(zhuǎn)型和海歸人才的成熟。其次,現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的收藏家,確切地說(shuō)是投資者還比較沖動(dòng),稱(chēng)不上收藏界的“人才”,他們不考慮自己的愛(ài)好,所以談不上收藏的“沖動(dòng)”,更談不上考慮相應(yīng)的學(xué)術(shù)價(jià)格,投資過(guò)于功利。實(shí)際上大家都功利了,競(jìng)爭(zhēng)就激烈了,風(fēng)險(xiǎn)也就擴(kuò)大了。所以相對(duì)主動(dòng)地關(guān)注新興藝術(shù)門(mén)類(lèi),調(diào)整收藏結(jié)構(gòu)也是未來(lái)“影像專(zhuān)場(chǎng)”會(huì)復(fù)蘇的原因。再次,當(dāng)今的社會(huì)真的進(jìn)入了一個(gè)“多媒體”的時(shí)代,影像的土壤已經(jīng)遍及并且肥沃,現(xiàn)在的藝術(shù)家已經(jīng)非常容易并且樂(lè)于借助影像(包括其他科技手段)進(jìn)行創(chuàng)作;至于更新興的藝術(shù)家朋友,他們的影像“敏感”已經(jīng)像古人用毛筆一樣熟悉和喜愛(ài),像現(xiàn)在的“90后”用手機(jī)一樣“遛”,這樣的“便利”自然會(huì)催生更多的“影像藝術(shù)家”,到那時(shí)必將是影像拍賣(mài)大行其道的蘇醒期。
權(quán)威的人員體系、良好的產(chǎn)業(yè)鏈條是影像拍賣(mài)成功的關(guān)鍵
至于拍賣(mài)龍頭佳士得、蘇富比,甚至菲利普斯,我們無(wú)法確知他們具體的經(jīng)營(yíng)方略,但從他們的圖錄上可以看到除了各地的分支機(jī)構(gòu),各拍場(chǎng)時(shí)間、地點(diǎn)、巡展時(shí)間和地點(diǎn)外,明顯的一個(gè)單元就是"Specialists and Services for this Auction"(本場(chǎng)拍賣(mài)的專(zhuān)家和服務(wù)信息),其中有關(guān)于某區(qū)或某種藝術(shù)類(lèi)型的DEPUTY CHAIRMAN(代表主席)和INTERNATIONAL DIRECTORS(國(guó)際主管),然后是SENIOR DIRECTORS AND INTERNATIONAL SPECIALIST HEADS(資深主管和國(guó)際專(zhuān)家長(zhǎng)),這些角色可以明確地看出這些專(zhuān)家在拍賣(mài)公司的地位和在此場(chǎng)拍賣(mài)中的作用。較比國(guó)內(nèi)的總經(jīng)理、副總經(jīng)理們,各部員工的分類(lèi)體系中明顯可以看出組織體系的不同。假使再挖掘一下“巨頭們”的簡(jiǎn)歷,就知道這些專(zhuān)家們不是某某圖書(shū)館的館長(zhǎng),就是重要部門(mén)的主任,要不就是某某著名美術(shù)館或藝術(shù)機(jī)構(gòu)的館長(zhǎng)、策展人,這樣學(xué)術(shù)性的、宏觀且實(shí)戰(zhàn)的國(guó)際視野下自然會(huì)提高“拍品”把握和判斷的準(zhǔn)確性和前瞻性。
另一方面,INTERNATIONAL BUSINESS DIRECTOR CHAIRMAN,ASIA MANAGEMENT COMMITTEE(國(guó)際商務(wù)主管主席,亞洲區(qū)管理委員會(huì)),INTERNATIONAL CLIENT DEVEL-OPMENT DIRECTOR,CLIENT DE-VELOPMENT DIRECTOR(國(guó)際客戶發(fā)展主管,客戶發(fā)展主管),然后是各地代表,并且這些人一呆就是十幾年。這樣一個(gè)明了而有效的網(wǎng)絡(luò)維系了幾百年的拍賣(mài)帝國(guó),而國(guó)內(nèi)的拍賣(mài)機(jī)構(gòu)多是部門(mén)林立,有財(cái)務(wù)、有行政、有客服、有推廣、有顧問(wèn)、有律師。然后頻頻跳槽,有主動(dòng)的、有被動(dòng)的。其實(shí)在拍賣(mài)過(guò)程中,事情真的有那么多,但是怎樣進(jìn)行職能分割,怎樣進(jìn)行功能配合,這才是每場(chǎng)拍賣(mài)會(huì)成功的關(guān)鍵,也是一個(gè)拍賣(mài)公司成功的關(guān)鍵。公司皆然,影像等專(zhuān)場(chǎng)亦然。從藝術(shù)行銷(xiāo)學(xué)(Art Business)的角度來(lái)看,任何一件藝術(shù)品行銷(xiāo)的事實(shí),絕不只是買(mǎi)家和賣(mài)家這樣簡(jiǎn)單的關(guān)系,也不是某家拍賣(mài)公司有沒(méi)有努力,有沒(méi)有做好的問(wèn)題;更重要的是一個(gè)相克相生、循環(huán)往復(fù)的產(chǎn)業(yè)鏈條,我們所有的藝術(shù)行銷(xiāo)人員,都可以而且應(yīng)該站在更廣的維度上思考這個(gè)問(wèn)題。
如若真的達(dá)到了這個(gè)境界,我們的影像專(zhuān)場(chǎng)就成熟了,各種門(mén)類(lèi)就成熟了,拍賣(mài)公司就成熟了,藝術(shù)市場(chǎng)也就成熟了。WTO體系下,國(guó)內(nèi)的某些保護(hù)很快就會(huì)解禁;中國(guó)的藝術(shù)品經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了國(guó)際領(lǐng)域;而且現(xiàn)在的世界發(fā)展的這樣迅猛,中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)雖然經(jīng)歷了15年的獨(dú)自摸索出現(xiàn)了一些成功的經(jīng)驗(yàn),少則3年,多則5年,中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)必將是一個(gè)嶄新的境界。
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