在矛盾中前進(jìn)的影像藝術(shù)市場(chǎng) 出路在哪?

盡管2006年秋季北京華辰的第一場(chǎng)影像拍賣專場(chǎng)，猛烈地?cái)噭?dòng)了中國影像藝術(shù)品的市場(chǎng)。此后，專營影像作品的畫廊不斷出現(xiàn)，一些藝術(shù)博覽會(huì)也紛紛推出有關(guān)影像藝術(shù)的專題。然而在熱鬧之后，目前整個(gè)影像藝術(shù)市場(chǎng)的情形如何呢?

拍賣：寒冬中的希望

華辰的第一個(gè)影像專場(chǎng)取得成功并引起藝術(shù)界和藝術(shù)市場(chǎng)的高度評(píng)價(jià)和關(guān)注之后，國內(nèi)拍賣公司紛紛跟進(jìn)，中國嘉德和北京誠軒在此后也陸續(xù)開始影像專場(chǎng)，其他拍賣公司 則在其油畫雕塑專場(chǎng)中增加了影像類的份量。相關(guān)拍賣數(shù)據(jù)顯示，2007年是影像藝術(shù)拍賣較為風(fēng)光的一年，三家公司的影像拍賣都取得了較為不俗的表現(xiàn)，并很快形成了各自的經(jīng)營特點(diǎn)：北京華辰以紀(jì)實(shí)影像、老照片為主但涵蓋了包括當(dāng)代觀念影像在內(nèi)的所有影像門類的路線;中國嘉德則主打觀念攝影，張洹、王慶松等的作品都取得了理想的價(jià)位;北京誠軒則在兼顧觀念攝影的同時(shí)，重點(diǎn)挖掘民國時(shí)期的老照片。

但好景不長， 正當(dāng)中國影像藝術(shù)拍賣踏入快速發(fā)展的道路之際，2008年，美國次貸危機(jī)引起的全球金融動(dòng)蕩迅速擠壓了中國藝術(shù)品拍賣，其中對(duì)當(dāng)代藝術(shù)品的影響尤為嚴(yán)重，剛剛興起不久的影像藝術(shù)品也無法幸免。在危機(jī)爆發(fā)之前，北京誠軒在2008年春季拍賣的攝影專場(chǎng)只有28件作品，總成交額僅67萬元。到了秋季，則干脆撤銷了攝影專場(chǎng)。同樣，中國嘉德也在秋拍中取消了攝影專場(chǎng)，盡管該公司當(dāng)年春拍的“國影像藝術(shù)”專場(chǎng)還取得629萬的佳績。只剩華辰依然堅(jiān)持著自己的品牌，繼續(xù)開設(shè)影像專場(chǎng)。顯然，華辰正在以實(shí)際行動(dòng)兌現(xiàn)當(dāng)初自己許下的花上幾年時(shí)間培育中國影像市場(chǎng)的承諾。在08年秋季的這場(chǎng)專場(chǎng)中，華辰依然堅(jiān)持包括當(dāng)代影像、記錄影像、古董老照片、底片、攝影圖書在內(nèi)的所有影像門類。在整個(gè)經(jīng)濟(jì)不景的大環(huán)境下，其拍賣結(jié)果自然受到了一定的影響：全場(chǎng)推出97件珍貴的歷史照片，拍出53件，成交率為55%。成交總額相較于其春拍有明顯的縮水。

近兩個(gè)月結(jié)束的一些國際拍賣會(huì)上，中國影像作品的表現(xiàn)也不容樂觀，作品上拍數(shù)量銳減，在國外頗受歡迎并一直有上佳表現(xiàn)的王慶松、張洹等人的作品紛紛流拍，往日的高價(jià)也不復(fù)出現(xiàn)。

其實(shí)，影像拍賣在08年的調(diào)整其實(shí)還有其內(nèi)在的原因。由于目前影像作品價(jià)格普遍較低(相對(duì)于其他每類藝術(shù)品而言)，往往一場(chǎng)拍賣會(huì)下來，整個(gè)專場(chǎng)的影像作品的成交總額還比不上一件其他品類的高價(jià)位作品的價(jià)格。因此，在追求利潤最大化的前提下，影像目前還沒很難成為拍賣公司的推介重點(diǎn)，也因此制約了影像拍賣的發(fā)展。

即將開始的國內(nèi)09年春季拍賣，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗甚至金融危機(jī)有進(jìn)一步蔓延的可能性的大環(huán)境中，各大拍賣公司在拍賣規(guī)模和場(chǎng)次的設(shè)置上似乎面臨調(diào)整的壓力。各大拍賣公司原來為了市場(chǎng)占有率而在拍賣規(guī)模和場(chǎng)次上無限擴(kuò)張，不但讓買家覺得眼花繚亂，有點(diǎn)厭煩，對(duì)其本身來說也有巨大的成本壓力。在這種背景下，影像專場(chǎng)的開始似乎就只能寄望于華辰一家了。盡管如此，對(duì)于關(guān)心影像拍賣的人來說，希望依然存在：影像作品真正成規(guī)模進(jìn)入國內(nèi)拍賣會(huì)的時(shí)間并不長，近兩三年來除了個(gè)別自我炒作之外，整個(gè)價(jià)格體系相對(duì)于當(dāng)代藝術(shù)品來說尚較為理性，因此其在金融海嘯中所受的沖擊也應(yīng)該相對(duì)較小。目前影像作品的價(jià)格與其他門類的藝術(shù)品相比，具有很大優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)前明顯低迷的市道中，影像作品的成交可能性更大。長遠(yuǎn)來說，這種價(jià)格優(yōu)勢(shì)使其有較大的成長性。而且，影像作品尤其是記事類和老照片，有著比較好的群眾基礎(chǔ)。在目前的一些小型拍賣會(huì)上，一些老照片依然熱賣，就是一個(gè)很好的現(xiàn)象。

回歸畫廊

華辰拍賣首場(chǎng)影像專場(chǎng)的成功，不但引起了拍賣公司跟風(fēng)，也迅速帶動(dòng)了作為一級(jí)市場(chǎng)的畫廊影像藝術(shù)品經(jīng)營的興起。

其實(shí)，早在06年華辰秋拍的影像專場(chǎng)之前的2003年4月，國內(nèi)第一家主要經(jīng)營影像作品的畫廊——百年印象畫廊(798 Photo Gallery)就已經(jīng)在798藝術(shù)區(qū)成立。其藝術(shù)總監(jiān)陳光俊因此也被一些專家稱為中國影像藝術(shù)市場(chǎng)的第一個(gè)吃螃蟹者。該畫廊從一開始就顯示出很高的專業(yè)性，設(shè)有專業(yè)的黑白暗房，擁有世界最先進(jìn)的設(shè)備，絕大部分展覽的照片就是由畫廊自己制作的。畫廊起初以紀(jì)實(shí)性的作品為主，后來也引入一些觀念性的影像展覽。曾代理王世龍、曉莊、解海龍、王文瀾、黑明、王彤、李楠等一批國內(nèi)外攝影家的作品。

華辰拍賣成功之后，在北京、上海等地陸續(xù)出現(xiàn)了一批主營影像作品的畫廊，至今比較專業(yè)的有十幾家。這些新成立的影像藝術(shù)畫廊中有不少是側(cè)重于觀念攝影的推廣。其中最值得關(guān)注的是坐落在北京草場(chǎng)地的三影堂攝影藝術(shù)中心。其于2007年6月開幕，由中國當(dāng)代攝影的重要代表藝術(shù)家之一榮榮與日本攝影藝術(shù)家映里女士創(chuàng)辦，其4600平方米的園區(qū)和2500平方米的景觀建筑由著名藝術(shù)家、建筑師艾未未設(shè)計(jì)。三影堂致力于成為展示、推廣與交流中國當(dāng)代攝影藝術(shù)最專業(yè)、最健全、最高水準(zhǔn)的平臺(tái)。該畫廊從2008年開始還每年主辦“三影堂攝影獎(jiǎng)”。此外，在上海和北京兩地均有設(shè)點(diǎn)的全攝影畫廊，其重點(diǎn)也是關(guān)注中國當(dāng)代攝影藝術(shù)。一些外國人也開始進(jìn)入國內(nèi)分一杯羹，如由來自美國人賀思宇(Steve Harris)在上海開設(shè)的m97，和法國人花兒(Flore Sassigneux)和陸楠(Romain Oegoul)創(chuàng)立的巴黎·北京攝影空間。

除了專業(yè)的影像畫廊，不少其他畫廊也介入影像作品的推介與經(jīng)營，如香格納、索卡等，都有代理影像藝術(shù)家的作品。

由于拍賣場(chǎng)次和上拍作品數(shù)量的限制，拍賣會(huì)的容量顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足數(shù)量眾多的影像藝術(shù)家對(duì)市場(chǎng)的需要。而專業(yè)影像畫廊的興起卻為影像藝術(shù)的展覽、推廣提供了專業(yè)的服務(wù)和保障。因此，對(duì)于影像藝術(shù)家而言，與其擠在拍賣會(huì)這一條獨(dú)木橋上，不如還是回歸作為一級(jí)市場(chǎng)的畫廊，加強(qiáng)與畫廊的合作。在這一點(diǎn)上，遲鵬的做法是值得大家的重視和借鑒的。

與王慶松、張洹、洪磊等人頻頻在國內(nèi)外拍賣會(huì)亮相不同，作品同樣具有很濃厚的實(shí)驗(yàn)性的遲鵬，其作品則很少上拍，他更關(guān)注畫廊這個(gè)一級(jí)市場(chǎng)。到目前為止，他的作品在拍賣會(huì)僅露過一次面，而且是在國外：在08年9月的紐約蘇富比秋季拍賣會(huì)的“亞洲當(dāng)代藝術(shù)”專場(chǎng)上，其《MIRAGE》以1.6萬美元成交。在一些藝術(shù)家紛紛利用拍賣結(jié)果的公開性而借著上拍賣會(huì)揚(yáng)名立萬以求最大限度的名利雙收的今天，遲鵬對(duì)于一級(jí)市場(chǎng)的專注就顯得有些特立獨(dú)行，同時(shí)也反映了他對(duì)自己作品的信心。

遲鵬的作品在國內(nèi)拍賣會(huì)上從不出現(xiàn)，多多少少影響了他的名氣，但卻影響不到他在一級(jí)市場(chǎng)的表現(xiàn)。

他作品在2004年開始進(jìn)入市場(chǎng)。那年他第一次到美國完展覽，甫一亮相就受到大家的關(guān)注，隨后前波畫廊也幫他做了個(gè)展。當(dāng)時(shí)他的作品價(jià)位為1,500美金。2005年開始賣得很好，價(jià)位逐漸上升，2,000～3,000美金之間，那一年大約賣了接近100多張;后來，北京空白空間、季節(jié)畫廊都為他做過個(gè)展，效果也都非常好，價(jià)位一直在保持在30%的遞增，目前為7,000～8,000美金。作品一般為10個(gè)版，尺寸多數(shù)為1.5×1.2M，但尺寸的大小對(duì)價(jià)格影響不大。他的周圍有一批比較固定的朋友和客戶，因此，即使在目前相對(duì)較為困難的環(huán)境中依然有穩(wěn)定的銷售業(yè)績。由此可見，離開了拍賣會(huì)，藝術(shù)家作品的價(jià)格在畫廊中也可以得到穩(wěn)部的發(fā)展，而且這些發(fā)展顯得更為真實(shí)、可靠。

市場(chǎng)在哪?

目前，不論是在拍賣會(huì)上，還是在畫廊中，影像作品的市場(chǎng)總體上是差強(qiáng)人意。很多影像專業(yè)畫廊經(jīng)營困難，舉步維艱。因此，拓展市場(chǎng)成為當(dāng)務(wù)之急。

在中國內(nèi)地，影像藝術(shù)品依其各自的特點(diǎn)而擁有不同的市場(chǎng)。一般來說，紀(jì)實(shí)性的當(dāng)代作品和老照片，一直較受歡迎。而觀念性的作品則有如其他當(dāng)代藝術(shù)一樣，能夠接受和欣賞的人并不算多。去年參加中國畫廊博覽會(huì)的一些畫廊，就普遍反映作品主要靠外國顧客幫襯。目前國內(nèi)一些當(dāng)紅的影像藝術(shù)家的作品，也主要在外國拍賣會(huì)上拍賣。如王慶松從06年以來有約40件攝影作品在拍賣會(huì)上拍賣，但其中的30件是在境外的拍賣會(huì);張洹的情況也是如此。又如遲鵬，他的作品雖然主要由國內(nèi)畫廊經(jīng)銷，但其客戶群體也以外國人為主。而上述這些藝術(shù)家的作品都是偏向于觀念性的。

相反的，以《大眼睛》出名的解海龍，其作品都是在國內(nèi)拍賣會(huì)上拍的?；谶@種情況，畫廊和藝術(shù)家就必須針對(duì)自身的特點(diǎn)去制定相應(yīng)的策略，以有效地解決作品的出路問題。

但國內(nèi)畢竟是一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)，即使是那些以外國市場(chǎng)為主的當(dāng)代藝術(shù)家，也無法忽視國內(nèi)市場(chǎng)。那么，出路在哪呢?

首先，對(duì)于大多數(shù)國人來說，觀念性影像作品就像其他當(dāng)代藝術(shù)品一樣“想說愛你不容易”。這主要取決于國人長期以來養(yǎng)成的欣賞習(xí)慣和審美特點(diǎn)。而要改變這種習(xí)慣和特點(diǎn)，就必須通過長期的努力。因此，對(duì)于包括觀念性影像在內(nèi)的中國當(dāng)代藝術(shù)來說，培育國人對(duì)當(dāng)代藝術(shù)的理解和興趣是至關(guān)重要的。只有在一定的群眾基礎(chǔ)之上，才能建筑當(dāng)代藝術(shù)收藏的網(wǎng)絡(luò)，從而促進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展。

其次，當(dāng)代藝術(shù)品價(jià)格一直頗受詬病。影像作品與其他藝術(shù)品相比雖然價(jià)格偏低，但相對(duì)于大多數(shù)國人的收入而言，仍然是一個(gè)不小的數(shù)字。因此，近來陸續(xù)有專家呼吁降低作品的價(jià)格。我們的看法是，影像作品在藝術(shù)市場(chǎng)上畢竟是一個(gè)新近才興起的品種，其在國內(nèi)的價(jià)格應(yīng)該盡可能適應(yīng)國情，大家的眼光應(yīng)該著眼于未來。因此，這就要求藝術(shù)家放下身段，畫廊讓利，共同培育市場(chǎng)。若能如此，影像市場(chǎng)的繁榮就不僅僅是一個(gè)夢(mèng)想。 （來源：《畫廊》）

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